不過(guò)，近日奧維云網(wǎng)發(fā)布的一組數據顯示實(shí)情可能并非如此。數據顯示，2017年空調開(kāi)年行業(yè)均價(jià)，線(xiàn)下為4046元/套，線(xiàn)上為2767元/套;第5周均價(jià)線(xiàn)下4226元/套，線(xiàn)上3001元/套;第11周均價(jià)線(xiàn)下3740元/套，線(xiàn)上2746元/套。從數據走勢不難發(fā)現，春節期間均價(jià)出現峰值，春節過(guò)后價(jià)格開(kāi)始迅速回落。線(xiàn)下均價(jià)回落11.5%，線(xiàn)上均價(jià)回落6.81%。年后均價(jià)持續走低，一方面說(shuō)明此前空調行業(yè)的漲價(jià)潮屬于“空喊”式的造勢，事實(shí)是競爭異常激烈，沒(méi)有人敢冒著(zhù)失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險真的去漲價(jià)。
就連格力、美的等巨頭們也是如此，他們的均價(jià)都在走低，否則行業(yè)均價(jià)是不會(huì )下行的，因為這兩家加起來(lái)占據了6～7成以上的市場(chǎng)份額。如果市場(chǎng)不是競爭激烈，像現在原材料價(jià)格持續上漲的背景下，誰(shuí)愿意把終端價(jià)格拉下來(lái)啊，那可是真金白銀啊。
有人認為，去年空調銷(xiāo)售不錯，再加上今年是輕裝上陣，理所當然今年業(yè)績(jì)會(huì )更好�？墒�，去年空調銷(xiāo)量也是前幾年行業(yè)在低谷掙扎后的突然爆發(fā)，但這個(gè)沒(méi)有可復制性：一方面，去年全國天氣較為炎熱;另一方面，去年年中以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的空調銷(xiāo)量自然水漲船高。目前來(lái)看，天氣因素現在尚屬未知數;而今年3月以來(lái)，已迎來(lái)數輪房地產(chǎn)政策調控。
此外，2016年銷(xiāo)售的火熱，在一定程度上透支了2017年的需求。按照空調大小年來(lái)算的話(huà)，2017年再出現大幅增長(cháng)的可能性概率極低。
綜合這些因素來(lái)看，筆者對2017年僅持謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。當然，筆者并不是看淡空調業(yè)，畢竟中國白電大鱷們(包括空調)在國內市場(chǎng)早已超越合資品牌引領(lǐng)市場(chǎng)十幾年，在國際市場(chǎng)已躋身市場(chǎng)領(lǐng)先者。無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規模、銷(xiāo)量還是技術(shù)研發(fā)，家電產(chǎn)業(yè)已傲立全球。不過(guò)，也正因為如此，作為一個(gè)極其成熟的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了初期的高成長(cháng)之后，行業(yè)應拋棄一路高歌猛進(jìn)的暴漲幻想，邁入穩定發(fā)展將是常態(tài)。
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